为什么618商家必投阿里妈妈品牌广告？

从品牌经营的深层视角来看，“只看ROI，并不等于在做经营”。

今年3月，阿里妈妈全新发布「AI万相」超级经营智能体引擎，首创多智能体协同工作流。4月22日，「阿里妈妈618新策见面会」详细拆解AI万相落地618新路径，释放增长新红利

一、如何在618如何获取确定性增长

见面会现场，阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务总经理虎豹，从全域实战的视角，深入阐述当AI重构经营范式，商家该如何在618如何获取确定性增长。

虎豹指出，阿里妈妈依托最全的可触达用户数字能力、最丰富的行业类目数字能力及购买意愿最强的零售交易数字能力，构建了难以复制的全域经营能力底气。在此之上，「AI万相」作为超级经营智能体引擎，基于平台丰富的类目与商家数据，通过万相智识、万相智品、万相智造、万相智投四大Agent协同运作，将数智能力深度落地于经营场域，驱动品牌完成从洞察到转化的系统化升级，成为品牌必选的全域增长商业引擎。

在AI技术驱动下，商家与平台的关系已从“工具提供者”转向“问题共解者”。平台通过AI能力为商家赋能，而商家需借助AI更精准地理解用户需求、优化营销策略。

阿里妈妈品牌广告依托于AI万相重磅升级，为商家提出了品牌建设的全新解决方案。

AI万相包含4大Agent能力：

万相智识：读懂用户的模糊意图；

万相智品：深度解析商品属性，让商品“说人话”，增强用户共鸣；

万相智造：基于用户偏好生成个性化创意（如数字人视频、AI服饰图），提升创意吸引力，降低内容生产成本；

万相智投：动态优化全域智能投放，确保每一分预算都花在刀刃上。

二、618商家必投的阿里妈妈品牌广告

品牌新力WIN（品牌度量衡）以AI万相为基座，将品效合一从“物理组合”升级为AI驱动的生成式投放。在提升当下成交效率的同时，帮助品牌沉淀长期心智，实现真正的基业长青。

基于WIN发现的趋势赛道，商家在618必投品牌特秀的“竞争击穿”。依托AI万相的万相智品Agent，竞争击穿能精准识别出对竞品感兴趣的高潜人群。就像平时我们逛街一样，经常会发现肯德基的旁边大概率开着永和大王、瑞幸的附近大概率有蜜雪冰城，竞争击穿就是这样，将品牌的商品直接塞到竞对商品的旁边，给到消费者一个新的品牌选择。

人群击穿产品则借助万相智投Agent，可以充分优化算法模型对目标消费者的营销效率，最大化提升该人群的互动、成交转化率，加深品牌影响。同时该产品将深度结合AIGC的创意生成/洞察分析能力，帮助品牌清晰了解不同人群对创意素材的偏好。

对于618期间有新品发布需求的品牌，必投“新品首席”。该产品作为淘内新品首发的黄金曝光位，依托于万相智投Agent，能助力品牌在品类词赛道实现搜索需求的确定性交付。

三、618投阿里妈妈品牌广告的三大核心价值

抢占心智高地，构建品牌壁垒618期间，用户注意力高度分散，品牌需通过高频曝光与差异化内容，在竞争中脱颖而出。阿里妈妈品牌广告占据淘宝APP首屏等黄金流量入口，配合AI生成的创意内容，可快速提升品牌认知度，形成“大促=品牌”的强关联。

精准拉新与促活，扩大用户资产通过AI人群罗盘与灵眸功能，商家可基于用户行为、兴趣偏好等维度，精准锁定潜在客群。

数据驱动优化，实现长效经营阿里妈妈品牌广告依托AI万相，不仅能帮助商家有效提升投放效率，更能通过实时数据反馈帮助商家优化策略。

618，品牌广告是“必选项”而非“可选项”

618作为全年最重要的营销节点，不仅是销售冲刺的战场，更是品牌心智积累的黄金期。商家需跳出“唯ROI论”的局限，借助阿里妈妈品牌广告的AI能力，在精准触达用户的同时，构建品牌长期价值。